廣告的作用和目的（二）--西安美陳設(shè)計|西安展廳設(shè)計

5． 設(shè)立一個基準(zhǔn)點，以便能丈量廣告方針的達到度。可以在廣告刊登或播出前后，丈量顧客心目中對產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的主意。

6． 有必要事先制定好日后用來丈量廣告方針完結(jié)度的評價辦法，而非等到廣告發(fā)布后才決議怎么評價。

商業(yè)交流工作基本大將帶領(lǐng)著或許的顧客經(jīng)歷以下4個階段：

知曉：使或許的顧客先知道這個品牌或公司的存在。

理解：使他們知道這個產(chǎn)品是什么以及有什么用。

堅信：使他們在心態(tài)上傾向于買這個產(chǎn)品。

行動：最終，促成他們的購買行動。

廣告公司認為廣告的方針是改變顧客腦中的印象，使其傾向于購買某個產(chǎn)品。單憑一個廣告就能使一位對產(chǎn)品徹底無知的潛在顧客，轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I行動，這樣的比如非常少見。關(guān)于廣告成效的丈量，可以只檢測廣告是否能使顧客從一個階段前進到另一個階段，而使購買產(chǎn)品的概率隨之增加。

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